展會(huì)無(wú)憂網(wǎng)2024-10-08 15:37:48展會(huì)資訊：

我是Pony今天以園林牌為例聊聊品牌文化，從19世紀(jì)的品牌識(shí)別，到20世紀(jì)的品牌形象和定位，再到21世紀(jì)初的品牌資產(chǎn)和共創(chuàng)，揭示了品牌建設(shè)的演變和核心理念如今進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全網(wǎng)推廣更為品牌運(yùn)營(yíng)如虎添翼。

01. 品牌識(shí)別時(shí)代 19世紀(jì)中后期

主打「我們不一樣」。

英語(yǔ)品牌一詞（brand）源于古斯堪的納維亞語(yǔ)「brandr」，就是火燒的烙印的意思，為了識(shí)別自家養(yǎng)的羊，就在羊身上打個(gè)烙印。這就是品牌的原始動(dòng)機(jī)，在市場(chǎng)上把自己和別家的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái),園林牌更是以蘇州園林形象為核心，一句吆喝“白檸檬，桔子水嘞。”上個(gè)世紀(jì)80年代的街頭叫賣聲此起彼伏。園林牌汽水是一代蘇州孩子忘不了的童年記憶，忘不了的還有那汽水剛開(kāi)蓋沖鼻的清爽。園林牌，蘇州糖果冷飲廠1979年注冊(cè)的姑蘇老品牌，如今被給予了新的生命活力，保留了記憶里經(jīng)典口味汽水，同時(shí)結(jié)合蘇州特色不斷推出了新的產(chǎn)品，努力讓園林牌成為蘇州新的代名詞，成為更多人童年的味道。

02. 品牌形象時(shí)代 20世紀(jì)50年代

主打「做品牌就是打廣告」。

廣告教父奧格威說(shuō)，品牌是產(chǎn)品各種屬性的無(wú)形之和，包括其名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，以及它的廣告表現(xiàn)。

李?yuàn)W貝納說(shuō)，品牌符號(hào)即品牌身份所產(chǎn)生的某種心理圖像。

03. 品牌資產(chǎn)時(shí)代 20世紀(jì)70-90年代

主打「品牌主打「品牌能脫離產(chǎn)品而存在嗎」？答案：No。

雖然品牌在形式上可以脫離具體的產(chǎn)品而存在（如商標(biāo)注冊(cè)），但從市場(chǎng)和消費(fèi)者的角度來(lái)看，品牌的價(jià)值和意義是與具體的產(chǎn)品或服務(wù)緊密相連的。因此，我們可以說(shuō)，在實(shí)際的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌很難完全脫離產(chǎn)品而存在。

04. 品牌共創(chuàng)時(shí)代 21世紀(jì)初

主打「打廣告當(dāng)然能做品牌，不打廣告呢」？答案：Yes.

星巴克幾乎從不打廣告，靠體驗(yàn)和關(guān)系創(chuàng)建品牌，把一杯咖啡賣到了全世界。在這一點(diǎn)上園林牌亦如是，園林牌通過(guò)“白檸檬，桔子水嘞”這句貨真價(jià)實(shí)的口感體驗(yàn)讓消費(fèi)者心悅“口”服

園林牌一直走在助農(nóng)扶農(nóng)深耕農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域多年旗下品牌有【園林牌&十分米】

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園林牌美食推薦官｜ 文/Pony王 |原創(chuàng)不易轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源【十分米&園林牌】。

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